Fast jede Website, die ich übernehme, ist voll mit denselben lächelnden Stockhandwerkern. Zeit aufzuschreiben, warum das ein Fehler ist.
Echte Fotos vom eigenen Betrieb, vom Team und von fertigen Arbeiten bringen mehr als jedes gekaufte Stockbild – weil sie Vertrauen schaffen, das ein austauschbares Symbolfoto nie erreicht. Und sie zahlen zusätzlich auf die Google-Sichtbarkeit und auf KI-Empfehlungen ein.
Stockbilder erkennt jeder – auch deine Kunden
Dass Bilder überhaupt zählen, ist belegt: In einer Bitkom-Befragung von 2022 legten 96 % der Online-Immobiliensuchenden Wert auf aussagekräftige Fotos – für Handwerksleistungen gibt es keine vergleichbare amtliche Zahl, das Grundmuster ist aber dasselbe. Entscheidend ist, welche Art Bild. Der lächelnde Handwerker mit dem makellosen Blaumann vor weißem Hintergrund taucht auf hunderten Websites auf. Besucher nehmen solche Bilder nicht mehr als Information wahr, sondern blenden sie aus. Schlimmer: Sie wecken den leisen Verdacht, dass hier etwas kaschiert werden soll. Ein leicht unaufgeräumtes Foto vom echten Werkstattwagen wirkt glaubwürdiger als jede Inszenierung.
Was echte Fotos leisten
- Vertrauen: Ein Gesicht und ein Name nehmen der Anfrage die Hemmschwelle. Kunden wollen wissen, wer da zu ihnen kommt.
- Beleg statt Behauptung: Vorher-Nachher-Bilder einer echten Baustelle zeigen die Arbeit, statt sie zu beschreiben. Das ist ein E-E-A-T-Signal – es belegt Erfahrung. Warum das für Google zählt, steht unter Vertrauenssignale, die Google und Kunden überzeugen.
- Regionaler Bezug: Ein Foto von einem erkennbaren Ort aus dem Einzugsgebiet sagt „wir arbeiten hier" – das kann kein Stockbild.
- Sichtbarkeit: Eigene Bilder mit sinnvollem Dateinamen und Alt-Text sind Inhalt, den Google und KI-Systeme deinem Betrieb zuordnen können. Zehnfach genutzte Stockbilder tragen dazu nichts bei.
Und KI-generierte Bilder?
KI-Bilder sind eine Option für reine Symbolbilder, wo ohnehin kein echtes Motiv existiert – ein Hintergrund, eine Illustration. Sobald es aber um deinen Betrieb, dein Team oder deine Arbeit geht, ersetzt kein generiertes Bild ein echtes Foto: Es zeigt einen Betrieb, den es nicht gibt. Wo KI-Bilder sinnvoll sind und wann sie gekennzeichnet werden müssen, steht unter KI-Bilder auf der Website richtig kennzeichnen.
Es muss nicht der teure Fotograf sein
Ein aktuelles Smartphone reicht für den Anfang: Tageslicht, ruhige Hand, quer statt hoch, und lieber zehn Motive zu viel als zu wenig. Sinnvolle Motive sind das Team vor dem Firmenwagen, zwei, drei fertige Arbeiten, die Werkstatt, ein typischer Arbeitsschritt. Für die Startseite und die wichtigsten Seiten deiner Website lohnt sich später ein professioneller Termin – aber warten muss darauf niemand.
Ein Nebeneffekt echter Team-Fotos: Sie wirken auch auf Bewerber. Wer sein Team zeigt, nutzt die Website gleichzeitig als Recruiting-Werkzeug.
Ein Wort zu den Rechten
Fotos, auf denen Mitarbeiter erkennbar sind, brauchen deren Einwilligung – am besten schriftlich und mit dem Hinweis, dass sie widerrufen werden kann. Fremde Personen auf Baustellenbildern vorher fragen oder unkenntlich machen. Das ist kein Grund, auf echte Fotos zu verzichten, sondern nur ein kurzer Schritt vorab. Diese Einordnung ersetzt keine Rechtsberatung.
Kurz zusammengefasst
- Stockbilder werden ausgeblendet und wecken Misstrauen – echte Fotos schaffen Vertrauen
- Vorher-Nachher- und Team-Fotos belegen Erfahrung (E-E-A-T) und verbessern die Sichtbarkeit in Google und KI-Suche
- KI-Bilder taugen für Symbolmotive, nicht für den echten Betrieb
- Smartphone bei Tageslicht reicht für den Start; Profi-Termin später für die Kernseiten
- Erkennbare Mitarbeiter nur mit Einwilligung zeigen
Bildbestand gemeinsam durchgehen
Welche Fotos deine Website wirklich braucht und wie du sie ohne großen Aufwand selbst machst, gehen wir bei einem Vor-Ort-Termin durch. Was daraus entstehen kann, zeigen meine Projektreferenzen.