Über Websites wird fast immer aus Kundensicht gesprochen, nie aus Bewerbersicht. Bei 250.000 fehlenden Fachkräften im Handwerk dreht dieser Text die Perspektive einmal um.
Wenn du "Website" hörst, denkst du wahrscheinlich an Kunden. Aufträge, Anfragen, neue Aufträge. Kaum jemand denkt dabei an Bewerber – dabei ist genau das gerade eines der größten Probleme im Handwerk.
Das eigentliche Problem ist nicht fehlendes Personal
Im Handwerk fehlen aktuell rund 250.000 Fachkräfte. Das ist keine neue Zahl, aber sie wird selten mit dem eigenen Online-Auftritt in Verbindung gebracht. Dabei ist die Rechnung simpel: Wer sich als Azubi oder Fachkraft für einen Betrieb interessiert, googelt ihn zuerst. Wenn dann nichts kommt – keine Website, oder eine, die seit acht Jahren nicht angefasst wurde – ist der erste Eindruck schon gemacht, bevor überhaupt ein Gespräch stattfindet.
Interessant dabei: Kleinstbetriebe mit 2 bis 5 Mitarbeitern investieren laut aktuellen Studien nur zu 16 % in ihre Digitalisierung. Größere Betriebe ab 50 Mitarbeitern liegen bei 100 %. Das heißt: Genau die Betriebe, die Personal am dringendsten brauchen, sind digital am schlechtesten aufgestellt – ein Nachteil, der sich bei der Suche nach Azubis und Fachkräften direkt bemerkbar macht.
Was eine Website beim Recruiting tatsächlich leistet
Es braucht keine eigene Karriere-Plattform mit Bewerbungsformular und Video-Vorstellung. Es reicht eine ehrliche Unterseite: Wer seid ihr, was macht ihr, wie sieht ein Arbeitstag aus, wie meldet man sich. Ein paar echte Fotos vom Betrieb schlagen jedes Stockfoto von lächelnden Handwerkern in makellosen Blaumännern.
Der Effekt: Ein Bewerber, der vorher recherchiert, sieht einen Betrieb, der greifbar wirkt – nicht nur einen Namen auf einem Firmenschild.
Kurz zusammengefasst
- Rund 250.000 fehlende Fachkräfte im Handwerk – Recruiting ist für viele Betriebe das dringendere Problem als Kundenakquise
- Kleinstbetriebe investieren am wenigsten in Digitalisierung, obwohl sie das Personal am nötigsten brauchen
- Eine einfache, ehrliche Karriere-Seite reicht als Einstieg – kein aufwendiges Bewerbermanagement nötig
- Echte Fotos und ein klarer Kontaktweg schlagen jede Stockfoto-Ästhetik
Kurz durchdenken, unverbindlich
Wenn deine Website aktuell nur Kunden anspricht: 15 Minuten Gespräch, dann weißt du, was eine einfache Ergänzung kosten und bringen würde.